Credits:
HEAD
Aimaq von Lobenstein
Die Situation
HEAD arbeitet seit 2009 an der Umpositionierung vom techniklastigen
Ausrüster zur emotionalen Marke. Die entwickelte Strategie setzt auf
digitales Storytelling und Infotainment. Im Mittelpunkt steht das
Medium Film.
Für den Launch des neuen HEAD-Speed Raquets steht ein Kurzfilm im Mittelpunkt. Hauptdarsteller ist der aktuelle Weltranglisten-Zweite und Australian-Open-Sieger Novak Djokovic.
Spannung erzeugte digitales Storytelling: Über Wochen machten Häppchen in verschiedenen Facebook-Kanälen neugierig. Los ging’s mit einem historischen Foto auf der Facebook-Seite von HEAD, verbunden mit der Frage: „Hat jemand so was schon mal probiert?“ Kann man auf den Tragflächen eines fliegenden Flugzeugs Tennis spielen? Der Tennis-Profi Novak Djokovic stellte sich für das “Experiment” zur Verfügung. Teaser im Web (u.a. bei Head, Djokovic, ATP World Tour u.a.) begleiteten die Vorbereitungen.
Am Ende entstanden dieser Kurzfilm sowie ein 30-Sekünder fürs Fernsehen. Unterstützt wurde dies durch Seedingaktivitäten. Das digitale Storytelling mit Teaserphase sorgte für große Neugier im Netz. Den Film sahen nach nur zwei Tagen auf YouTube über 240.000 Menschen.
Medien
Viraler Kurzfilm (Seeding: Online, Blogs, Social-Media-Plattformen)
Teaser
TV
Print
PR
