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Head: Novak Djokovic

Credits:
HEAD
Aimaq von Lobenstein

Die Situation

HEAD arbeitet seit 2009 an der Umpositionierung vom techniklastigen
 Ausrüster zur emotionalen Marke. Die entwickelte Strategie setzt auf
digitales Storytelling und Infotainment. Im Mittelpunkt steht das
Medium Film.

Für den Launch des neuen HEAD-Speed Raquets steht ein Kurzfilm
im Mittelpunkt. Hauptdarsteller ist der aktuelle Weltranglisten-Zweite
und Australian-Open-Sieger Novak Djokovic.

Spannung erzeugte digitales Storytelling: Über Wochen machten
Häppchen in verschiedenen Facebook-Kanälen neugierig. 
Los ging’s mit einem historischen Foto auf der Facebook-Seite
von HEAD, verbunden mit der Frage: „Hat jemand so was schon
mal probiert?“ Kann man auf den Tragflächen eines fliegenden Flugzeugs Tennis
spielen? Der Tennis-Profi Novak Djokovic stellte sich für das 
“Experiment” zur Verfügung. Teaser im Web (u.a. bei Head,
Djokovic, ATP World Tour u.a.) begleiteten die Vorbereitungen.

Am Ende entstanden dieser Kurzfilm sowie ein 30-Sekünder 
fürs Fernsehen.  Unterstützt wurde dies durch Seedingaktivitäten. Das digitale
Storytelling mit Teaserphase sorgte für große Neugier im Netz.
Den Film sahen nach nur zwei Tagen auf YouTube über
 240.000 Menschen.

Medien
Viraler Kurzfilm (Seeding: Online, Blogs, Social-Media-Plattformen)
Teaser 
TV
Print
PR

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