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NIVEA FOR MEN: Jogis 12. Mann

NIVEA FOR MEN: Jogis 12. Mann

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Hintergrund
Anlässlich der Europameisterschaft 2012 rief der Bundestrainer Joachim
Löw zusammen mit NIVEA FOR MEN alle fußballbegeisterten Männer mit
dem Motto auf: „Der 12. Mann. Seine Kraft kann Spiele entscheiden. Zeig,
dass auch du dazu gehörst!“

Das Herzstück der Kampagne „Jogis 12. Mann“ bildet dabei das offizielle
DFB-Fan-Trikot von NIVEA FOR MEN. Dieses Trikot gibt es beim Kauf von
Pflegeprodukten im Wert von 11 Euro gratis dazu.

Für eine hohe Aufmerksamkeit der Aktion im Handel sorgen prominent
platzierte Aktionsflächen mit lebensgroßen Displays und Dekomaterialien
sowie die permanente Einbindung in zahlreiche Handelsmedien.

Flankiert werden diese Maßnahmen durch einen TV-Spot mit dem
 Bundes-
trainer, einem Funkspot, deutschlandweite PR-Maßnahmen, Online-Banner
und die Integration in alle Direkt-Marketing-Kanäle.

Eine starke Interaktion zwischen den Verbrauchern und der Marke wird im
Rahmen einer groß angelegten Social-Media-Aktion geschaffen. Die Ver-
braucher werden auf einer eigenen Kampagnensite bei Facebook aufgerufen,
der Community mit eigenen Fotos und Videos zu zeigen, wie sie sich ganz
persönlich auf ein Spiel der deutschen Mannschaft vorbereiten.

Die Aktion „Fanrituale“ wird zusätzlich redaktionell auf der Facebookseite
begleitet und durch Facebook Ads unterstützt.

Medienkanäle
– klassische Medien (TV, Funk)
– Handel
– NIVEA FOR MEN Webseite
– Social Media (Facebook, YouTube)
– Display Ads
– Facebook Ads
– PR und Kooperationen

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