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HEAD: Andy Murray

HEAD: Andy Murray

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Die Situation
HEAD arbeitet seit 2009 an der Umpositionierung vom techniklastigen

Ausrüster zur emotionalen Marke. Die entwickelte Strategie setzt auf

digitales Storytelling und Infotainment. Im Mittelpunkt steht das

Medium Film.

Anlässlich dem Wimbledon Tuner 2011 gab HEAD in einem Viralfilm
das Versprechen ab „Get closer to Andy Murray“ und inszeniert
den britischen Tennis-Profi Andy Murray hautnah und ganz in in
Facebook-Manier. Als Key Visual fungieren große Like-Daumen.

Die Facebook-Abb
Der Film verlinkt auf eine eigene Facebook App, von der aus Fans
die Möglichkeit haben, Andy in Wimbledon zu unterstützen. Via
Facebook können sie Wünsche und Messages posten. Zu jedem
Match wird dann eine Auswahl an Fan-Sprüchen auf seine spezielle
Head-Schlägertasche gedruckt mit der er täglich auf den Tennisplatz
zu sehen ist.

Zusätzlich können Fans der HEAD Facebookseite exklusiv an
wechselnden Gewinnspielen teilnehmen und Gegenstände aus
dem privaten Besitz von Andy Murray gewinne.

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